העיצוב הוא ′חלון הראווה′ של הספר, על העיצוב ′להשתלב′ במסר הכללי של הספר ולהעניק תחושת קירוב בין האדם לספר, עיצוב ′מתאים′ לספר עושה את ההבדל בין קריאת ′מאגרי טקסטים′ לבין ′קריאה ולימוד בספר′ המעצב ′תופר′ לכל פרויקט את הפרמטרים העיצוביים המתאימים לו באופן ייחודי, ה′קו′ העיצובי מושפע מתכני הספר ומטרותיו.
המעצב – ביחד עם העורכים והיזם – מציעים קו עיצובי שילווה את הספר כולו בכל ′נקודת עיצוב′: כותרות עמודים, כותרות פרקים, מדורים, שילוב תמונות ומסמכים, עמודי רקע, ′שערים′ ועוד. התמחות מיוחדת דרושה לעיצוב העטיפה – שהוא ′קשר העין′ הראשוני, ולעיתים המכריע, בין הספר לקורא הפוטנציאלי.
בספרים, ה′עיצוב′ משולב עם דרישות ה′עימוד′. המעצב יקבע את תדמיתו של הספר רק לאחר התייעצות וקבלת חוות דעת על ההצעה מה′מעמד′ של חזק הוצאה לאור.